В эпоху, когда NFT продолжают набирать обороты, мировые гиганты розничной торговли используют потенциал этих цифровых активов, чтобы способствовать более тесному взаимодействию со своими потребителями. Крупнейшая в мире сеть магазинов повседневного спроса 7-Eleven стала последним приверженцем этой стратегии. Они объявили о запуске своих NFT Slurpee, работающих на Блокчейн полигона сеть.
Недавно представленные NFT составляют основную часть сладкой коллекционной игры, сосредоточенной вокруг виртуального стакана 7-Eleven Slurpee. Потребителям предлагается на выбор четыре вкуса: «Голубая малина», «Вишня», «Пина колада» и «Летние цитрусовые». Это предприятие предоставляет коллекционерам возможность виртуально создать свой любимый Slurpee.
Преодоление разрыва между клиентами и брендом
Марисса Джаррат, исполнительный вице-президент и директор по маркетингу и устойчивому развитию компании 7-Eleven, сформулировала причину этого интригующего предприятия. Джаррат заявил: «Мы всегда ищем новые и творческие способы отпраздновать с нашими клиентами наш любимый день в году, День Slurpee. В этом году мы отмечаем еще одну новаторскую для бренда нашу первую цифровую коллекционную коллекцию «Найди свой Slurpee Vibe». Может быть, вы даже вдохновите нас на будущие ароматы».
Это показывает, насколько бренд заботится о том, чтобы оставаться на связи со своими клиентами и использовать NFT, чтобы сделать работу более увлекательной и увлекательной.
Требование Slurpee NFT
7-Eleven Slurpee NFT будут доступны исключительно через мобильные устройства. После заполнения виртуального кубка пользователи будут перенаправлены на экран с двумя вариантами выбора: получить свой «Цифровой коллекционный предмет Slurpee Vibe» или перезапустить процесс.
Если пользователь доволен своей выдумкой, он может выбрать «заявить сейчас» и перейти к следующему этапу. Они должны предоставить личные данные, включая свое имя, адрес электронной почты и номер телефона. На их зарегистрированный адрес электронной почты будет отправлен уникальный шестизначный код, что позволит им получить Slurpee NFT. Следовательно, будет создан новый кошелек в сети Polygon для хранения токена Slurpee.
Однако стоит отметить, что приложение Slurpee избегает использования термина «NFT» вместо того, чтобы называть их «цифровыми предметами коллекционирования». Единственный намек на невзаимозаменяемые токены незаметно встроен в условия обслуживания приложения.
В отличие от обычных NFT, где владелец обладает полным контролем над активом, коллекционные предметы 7-Eleven «Найди свой Slurpee Vibe» просто лицензируются для клиентов. Это предостережение подразумевает, что они не могут хранить, передавать, продавать или дарить эти активы другим, ограничение четко сформулировано в условиях обслуживания.
Маркетинговые подходы NFT
Действительно, 7-Eleven не является пионером в принятии NFT для маркетинговых стратегий. До этого Starbucks привлекала своих клиентов через проекты Web3 с использованием NFT, такие как их инициатива Odyssey. Точно так же автомобильный гигант BMW также отправились в сферу NFT, чтобы взаимодействовать со своей потребительской базой уникальными и продвинутыми цифровыми способами. Эти прецеденты иллюстрируют, как глобальные бренды признают и используют потенциал NFT для повышения вовлеченности своих клиентов.