Puma в партнерстве с Roc Nation и Legitimate приняла решение Веб3-технологии к большому успеху. Несмотря на экономическую неопределенность и сохраняющееся негативное восприятие блокчейна, Puma продвинулась вперед, используя Web3 для продажи более 16 000 пар обуви онлайн и в обычных магазинах в начале этого года. Такая активная позиция подчеркивает приверженность Puma инновациям и готовность исследовать потенциал новых технологий.
Кроссовки, подключенные к блокчейну
в ознаменование его 50-летие, Puma создала уникальную дань уважения хип-хопу. Дань уважения была воплощена в специальной коллекции кроссовок, основной элемент которой связан с технологией блокчейна. В рамках кампании были представлены три разные версии кроссовок, каждая из которых вдохновлена форматами микстейпов, а именно кассетами, компакт-дисками и современными плейлистами.
Ключевой особенностью этой кампании было то, что каждая пара кроссовок имела бирку LTG, которую домовладельцы могли использовать для доступа к эксклюзивной, неизданной музыке с сайта. Рок Нация и уникальный видеоконтент от разных исполнителей. Эта инициатива подчеркивает растущий потенциал технологии Web3.
Рецепт успеха Puma
Успех Puma, превзошедший все ожидания, можно объяснить их способностью объединять культурно значимые моменты с потребностями все более технически подкованной аудитории.
Статистика подтверждает успех кампании. Уровень подписки аудитории во время маркетинговой коммуникации составил 90%, а уровень открытия сообщений составил 65%, что в три раза превышает отраслевой стандарт.
Несмотря на то, что кампания была преимущественно ориентирована на рынок США, она произвела международное впечатление, охватив потребителей в 20 различных странах.
Кроме того, средняя продолжительность взаимодействия в кампании составила чуть более 3 минут, что указывает на высокий уровень вовлеченности. вовлечение аудитории. Сочетание Puma технологии блокчейна с данью уважения хип-хопу представляет собой новый рубеж в ориентированном на потребителя маркетинге и демонстрирует неиспользованный потенциал постоянно развивающегося цифрового ландшафта.
Использование Web3 для взаимодействия с потребителями
Новаторская кампания Puma является свидетельством потенциала сближающихся сфер культуры, технологий и маркетинга. Они не только успешно применили технологии Web3, но и сумели преодолеть разрыв между физические и цифровые товары, что обеспечивает высокий уровень вовлеченности потребителей. Инициативы Puma сигнализируют о переходе к потребительской экосистеме, в которой аутентичность бренда, культурная значимость и технологические инновации объединены для создания уникальных, захватывающих впечатлений.