Louis Vuitton недавно объявил о выпуске своей последней цифровой коллекционной модели — VIA Tile Trunk NFT. Этот цифровой предмет коллекционирования был разработан Николя Гескьером, который в настоящее время является креативным директором женских коллекций в ЛВМХ.
Вдохновленная мини-сумкой-кубом в форме сундука от Ghesquiere, впервые представленной на показе мод весна-лето 2024, VIA Tile Trunk NFT представляет собой уникальное сочетание инноваций и традиций, свойственное бренду Louis Vuitton.
Эксклюзивность и цифровая стратегия
Предлагая эксклюзивные возможности клиентам VIA, NFT имеет ограниченную доступность — всего 200 выпусков. Его стоимость составляет 6000 евро, что отражает стремление бренда поддерживать роскошь и эксклюзивность.
Стремясь соответствовать развивающемуся цифровому ландшафту, Louis Vuitton представил программу VIA в июне 2022 года. Это стало первым крупным стратегическим набегом бренда на долгожданное пространство Web3. Этот акцент на изучении передовых технологий хорошо согласуется с цифровой стратегией Louis Vuitton, являющейся продолжением более ранних партнерских отношений, например, с киберспортивным гигантом. Лига Легенд еще в 2019 году и выпустили мобильную видеоигру под названием Луи Игра в 2021 году, выпустив первую серию NFT.
Инновации и планы на будущее
Проект VIA представляет собой комплексную платформу, которая стильно объединяет цифровые технологии, коммуникации, продажи и юридический раздел для лучшего взаимодействия с потребителями. Эта инициатива мастерски объединяет физический и цифровой опытчто позволяет бренду оставаться актуальным на быстро развивающемся рынке моды.
В июне в рамках проекта VIA Louis Vuitton запустил VIA Malle Trésor — чемодан ограниченной серии по цене 39 000 евро. Эта эксклюзивность предложения продуктов предоставляет клиентам VIA уникальный доступ к высококачественным продуктам и впечатлениям.
Ключевой аспект проекта VIA предполагает привязку цифровых предметов коллекционирования к физическим продуктам. При покупке этих цифровых предметов коллекционирования владельцы NFT получают эксклюзивные права требовать соответствующий физический продукт. Кроме того, физическая версия VIA Tile Trunk будет доступна владельцам NFT в марте 2024 года.
Заглядывая вперед
Louis Vuitton планирует выпускать два-три таких гибридных цифровых и физических продукта ежегодно в течение как минимум следующих трех лет. Их первым продуктом в рамках этой инновационной инициативы стала стильная сумка Speedy 40 VIA, разработанная исключительно известным музыкальным исполнителем и поклонником моды Фарреллом Уильямсом и представленная еще в июле.
Амбициозные планы Louis Vuitton отражают стратегическое намерение объединить традиционное пространство роскошной моды с современными цифровыми ландшафтами, что сделает его брендом, за которым стоит внимательно следить в ближайшие годы.
