Dior, крупный игрок в мире роскошной моды, недавно представил свою последнюю линейку кроссовок B33. Эта линейка продуктов объединяет мир моды и технологии блокчейн. Каждый физический кроссовок в линейке поставляется со встроенным чипом NFC, привязанным к NFT. цифровой двойник хранится в блокчейне.
В качестве шага к гарантии подлинности встроенный NFT действует как цифровой сертификат. Хотя термин NFT или ссылка на Web3 могут не упоминаться явно, за исключением упоминания блокчейна Ethereum в деталях продукта, их присутствие является явным намеком на развивающийся цифровой ландшафт. Кроме того, NFT также обещают разблокировать «выделенные услуги».
Дизайн кроссовок B33 и информация о ценах
Эстетика этих кроссовок создана Кимом Джонсом, креативным директором DIOR Homme. Первые кроссовки из линейки B33 стоят 1200 евро и выпущены ограниченным тиражом всего в 470 пар. После этого запуска будут выпущены три варианта дизайна, каждый с аналогичным ограничением доступности и по цене 990 евро. Будут представлены три дополнительных дизайна, хотя они не будут выпущены ограниченным тиражом. Структура ценообразования соответствует типичной стратегии ценообразования для обычных кроссовок Dior.
Что касается упомянутых «специализированных услуг», информация остается редким. Помимо аутентификации и информации о производственном процессе, включены уведомления о предстоящих запусках кроссовок. Как правило, такие сервисы позволяют владельцам получать доступ к эксклюзивным дропам, но явного упоминания об этом привилегии нет.
Влияние LVMH на пересечение роскошных брендов и блокчейна
DIOR — известный бренд под эгидой LVMH, который зарекомендовал себя как пионер в интеграции технологии блокчейна в сектор предметов роскоши. LVMH отвечает за запуск AURA, блокчейн-консорциума, посвященного индустрии роскоши, в который входят такие участники, как PRADA и Richemont. Первоначально AURA уделяла особое внимание мерам по борьбе с контрафакцией и проверке подлинности, но позже она включила отслеживание устойчивости и коллекционные NFT. Хотя DIOR не числится в списке членов AURA, его недавний набег на NFT соответствует целям консорциума.
Также стоит отметить, что бренд Hennessy, принадлежащий LVMH, недавно продал бутылки коньяка ограниченным тиражом, связанные с NFT, по 250 000 долларов каждая и запустил бренд web3 H3NSY. Кроме того, еще один член LVMH, Луи Виттон. запустил Via Trunkкоторый предлагает нераскрытые возможности и продукты за ошеломляющие 39 000 долларов.
Последние мысли
Ассортимент кроссовок Dior B33 — это еще один пример того, как люксовые бренды все активнее внедряют и интегрируют технологии блокчейна, открывая новые перспективы для потребительского опыта и подлинности продукта.
Эта тенденция использования технологии блокчейна характерна не только для группы LVMH. Другие роскошные модные бренды также начинают принять эту новую технологиюy для улучшения продвижения своего бренда и продаж. Например, известные дома моды Hermès и Tiffany’s начали изучать возможности применения технологии блокчейн в своей деятельности. Эти бренды, такие как Dior, видят потенциал технологии блокчейна в предоставлении безопасных, аутентичных и уникальных цифровых возможностей своим клиентам.