Благодаря ценностным предложениям, представленным Членство в NFT и собственность, компании могут установить прочные связи с клиентами, которые сохранятся в течение длительного времени. Это, в свою очередь, увеличивает пожизненную ценность их клиентов.
Помимо использования таких преимуществ, успешные маркетинговые кампании NFT опираются на движущие силы, формирующие современный маркетинг. Это такие силы, как растущее беспокойство по поводу конфиденциальности данных и стремление к более инклюзивному обществу.
Ландшафт целевого маркетинга меняется
Целевой маркетинг позволяет компаниям предлагать своим потенциальным клиентам персонализированную рекламу и контент, что является проверенным способом повышения коэффициента конверсии. зависимость от сторонних файлов cookie по данным Statista, в цифровой рекламе в США в 2021 году доля топ-менеджеров составила 51%.
Однако маркетинговые инструменты, которые заставляют сторонние файлы cookie нацеливать и перенаправлять клиентов, скоро устареют. Люди осторожнее, чем когда-либо, обмен их данные и строгие законы о конфиденциальности выходят на сцену. Технический гигант Google переходит в новую эру, когда, например, он постепенно откажется от поддержки сторонних файлов cookie для отслеживания.
Apple блокирует сторонние файлы cookie Safari с марта 2020 года. Fire Fox ограничивает файлы cookie по всему миру веб-сайтом, на котором они были созданы с июня 2022 года. Стремление к конфиденциальности потребителей сохраняется, и все больше и больше компаний будут использовать собственные подходы для сбора данных о клиентах.
NFT-маркетинг имеет безопасное будущее в мире без файлов cookie
Маркетинг NFT позволяет нишу, целевую аудиторию на основе собственных подходов. Владелец NFT решает, связывать ли кошелек, в котором хранится NFT, со своими именами пользователей или профилями. Мы также должны упомянуть, что NFT выиграют от любого прогресса в децентрализованная идентичностьв том числе возможность интеграции с новыми формами устойчивых к цензуре социальные медиа.
Компания может, например, ориентируйтесь на аудиторию с общими интересами и создавайте сообщество Web3 вокруг общих увлечений с помощью кампаний NFT, и все это с согласия аудитории. Известные модные бренды, в том числе Dolce Gabbana, Gucci и Tiffany & Co, идут по этому пути.
Клиенты хотят, чтобы бренды занимали позицию по волнующим их вопросам.
Тенденция Instagram 2023 года отчет отражает важность принятия мер в отношении многообразия. Трое из каждых четырех пользователей социальных сетей поколения Z хотят подписаться на инфлюенсера с инвалидностью. В отчете указывается, что в 2023 году все больше представителей поколения Z будут делать покупки, чтобы поддержать дела, которые им небезразличны.
Как и везде, инклюзивность является серьезной проблемой в области метавселенной и NFT. Например, в 2021 году женщины составил только около 16% арт-рынка NFT. NFT могут помочь брендам продемонстрировать свою приверженность социальной и экологической ответственности. С этой целью они могут согласовать кампании с основными ценностями бренда.
Косметический бренд Clinique объединился с DAZ3D для запуска макияж НФТ кампания. DAZ3D — это стратегия NFT и маркетинговая компания, известная созданием инклюзивных коллекций невзаимозаменяемых людей (NFP). В кампании NFT были представлены творения разных визажистов, в том числе Тесс Дейли, Шейки Дейли и Эмиры Д’Спай. Этим шагом Clinique стремилась продемонстрировать свою долгосрочную приверженность более инклюзивной цифровой красоте, ориентированной на доступность.
Бренды также используют кампании NFT для поддержки других добрых дел. Норвежская круизная линия сотрудничал с художником Питом и пожертвовал все доходы от этой коллекции NFT genesis Teach For America — некоммерческая организация.
Маркетинг NFT хорошо сочетается с другими маркетинговыми трендами.
NFT могут представлять любые цифровые, физические или физический актив. Эта гибкость позволяет компаниям сочетать NFT с другими проверенными временем маркетинговыми методами, такими как молва и программы лояльности.
Учитывать, например, пользовательский контент (UGC), который является формой маркетинга из уст в уста. Стакла опрос показали, что 79% респондентов считают, что UGC влияет на их решения о покупке. Но только 13% считают контент бренда эффективным. Бальмен использовал силу пользовательского контента во время парижской недели моды. Роскошный модный дом позволил посетителям создавать и делиться фотографиями фестивальных моментов в качестве собственных NFT.
NFT также находятся на пути преобразования традиционных программ лояльности. Одиссея Старбакс является примером. Программа поощрений позволяет любителям кофе присоединиться к виртуальным развлечениям и собирать дорожные марки в виде NFT с эксклюзивными привилегиями членства.