Международная ассоциация товарных знаков (INTA) недавно провела грандиозную встречу лидеров в Хьюстоне. Мероприятие собрало более 1600 специалистов из 83 юрисдикций. Основное внимание уделялось постоянно меняющимся областям защиты брендов и интеллектуальной собственности. Конечно, обсуждались NFT, включая программную речь Хизер Штутц из Starbucks о том, как они борются с Нарушение авторских прав NFT.
НФЦ и интеллектуальная собственность: меняющийся бизнес-ландшафт
Во время ее Вступительное слово2023 Президент INTA Джомари Фредерикс подчеркнул меняющуюся динамику бизнес-индустрии и подчеркнул необходимость того, чтобы ведомства интеллектуальной собственности шли в ногу со временем. Одним из ярких примеров этих изменений является рост NFT. По мнению Фредерикса, ведомства ИС должны реформировать свою стратегию взимания платы и моделиадаптироваться к этой новой парадигме и активно искать новые возможности.
Одна из ключевых сессий была посвящена тому, как Закон ЕС о цифровых услугах пытается бороться с нарушениями авторских прав NFT. Однако участники согласились, что необходимо нечто большее, чем просто законодательство. В настоящее время сами бренды должны внимательно следить за нарушениями, и наблюдается рост нарушений NFT — в первую очередь на платформах NFT. Таким образом, для участников конференции остается неясным, как компании могут опережать эти проблемы авторского права.
Пример использования Starbucks: эффективный подход к борьбе с нарушением NFT
Понимание того, как бороться с нарушением авторских прав NFT, было представлено в тематическом исследовании Starbucks Хизер Штутц, директором корпоративного юриста корпорации в области интеллектуальной собственности. Путь Starbucks начался с представления Старбакс Одиссея опыт, платформа, предоставляющая цифровые штампы и баллы за усилия по привлечению клиентов. Однако этот новаторский шаг привел к немедленным проблемам, поскольку в Интернете появились несанкционированные коллекции NFT, отражающие брендинг Starbucks, что потенциально могло вызвать замешательство среди клиентов.
В ответ Starbucks сначала обратилась за помощью к внешнему консультанту для мониторинга и устранения нарушений. Но с каждым новым выпуском цифровых марок количество нарушений возрастало. Ручное удаление вскоре стало дорогостоящим и трудоемким.
В конце концов, Starbucks выбрала специализированную неназванную службу мониторинга и удаления NFT. Этот шаг привел к значительному снижению затрат и увеличению количества успешных тейкдаунов. Со временем количество материалов, нарушающих авторские права, сократилось, что свидетельствует об эффективности активной стратегии правоприменения.
Важность активного правоприменения
Продолжается несанкционированное использование бренда Starbucks на рынке NFT. Однако стратегия компании показывает, что активное правоприменение может сдерживать нарушителей. Случай Starbucks подчеркивает необходимость того, чтобы владельцы брендов внимательно следили за своей интеллектуальной собственностью в эпоху цифровых технологий. Стратегии целенаправленного правоприменения действительно могут оказаться эффективными.