Starbucks, кофейный гигант из Сиэтла, вышел на рынок NFT, выпустив свою первую платную коллекцию невзаимозаменяемых токенов. NFT, называемые «дорожными марками», стоили 100 долларов за штуку и были распроданы менее чем за 20 минут.
Релиз является частью Старбакс Одиссеяновая программа членства, которая обещает участникам незабываемые впечатления от кофе и эксклюзивные привилегии.
Starbucks стремительно переходит на Web3
Те, кто приобрел Starbucks NFT, могут использовать их для повышения своего уровня в программе и получения дополнительных преимуществ, таких как доступ к виртуальным классам, товарам и даже поездке на кофейную ферму Starbucks. Покупка NFT также дает участникам дополнительные «очки», которые они могут использовать для повышения своего уровня.
Starbucks — не первая корпорация, вышедшая на рынок NFT. Другие крупные бренды, такие как Taco Bell, Найк, Adidas и GameStop также выпустили свои собственные NFT. Тем не менее, Starbucks приходит относительно поздно, и успех ее выпуска NFT показывает, что по-прежнему существует спрос на невзаимозаменяемые токены даже со стороны компаний, которые традиционно не ассоциировались с криптовалютой.
Одна из возможных причин, по которой Starbucks использует NFT, заключается в том, чтобы заново изобрести себя и взаимодействовать с клиентами по-новому. Генеральный директор компании Кевин Джонсон реализует «план обновления», который включает в себя основу для ускоренного роста доходов в течение следующих трех лет. План подкрепляется ускоренным сопоставимым ростом продаж в магазинах, увеличением количества магазинов и продолжающимся увеличением маржи.
Частью этого плана переосмысления является запуск Starbucks Odyssey и использование NFT для стимулировать покупки и взаимодействовать с клиентами. NFT предлагают Starbucks новый способ расширить концепцию своей философии «третьего места», которая относится к идее о том, что заведения Starbucks могут служить «третьим местом» между работой и домом, где люди могут собираться, отдыхать и общаться.
Рост Starbucks, ожидаемый в течение следующих 2 лет, обнадеживает
Ожидаемый рост Starbucks в течение следующих нескольких лет является многообещающим, при этом сопоставимый рост продаж в магазинах прогнозируется в диапазоне от 7% до 9% в год по сравнению с предыдущим диапазоном от 4% до 5%.
Планы расширения компании включают в себя увеличение сопоставимых показателей продаж магазинов в Китае на 2023 и 2024 финансовые годы с открытием собственного 6000-й китайский магазин 26 сентября.
Этот потенциал роста может быть беспроигрышным для компании и рынков Web3 и NFT, поскольку выход Starbucks в цифровое пространство может привести к более широкому внедрению этих технологий и предложить клиентам новые способы взаимодействия с брендом.
Запуск Starbucks NFT с опозданием, но успех
Starbucks наконец-то вышла на рынок NFT, выпустив свою первую платную коллекцию невзаимозаменяемых токенов. «Марки путешествия» стоили по 100 долларов за штуку и были распроданы менее чем за 20 минут. Это показывает, что аппетит к такого рода предметам коллекционирования высок, а также потенциал для привлечения миллионов людей, которые еще не окунулись в NFT.
И учитывая, что рост Starbucks набирает обороты, особенно в Китае, это действительно может оказать серьезное влияние на пространство NFT.